国庆档被爆票房注水,微商也"锁场"狂揽代理商
作者:信专委        来源:搜狐         时间:2017/10/10

        史上竞争最激烈的电影国庆档厮杀今日终于落幕。12部影片上映争抢票房的情况下,国庆档8天分账票房达24.65亿,较去年同期猛涨46%。集结了奥兰多·布鲁姆,吴磊、任达华和昆凌的《极致追击》上映不久就掉队。乐视影业出品的《那一场呼啸而过的青春》也因竞争激烈,票房表现不好而撤档。国庆档从第三天开始,就变成《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》和《空天猎》“五强争霸”。

         国庆档因竞争激烈,上映前各大片方就投入了大量票补,9块9重出江湖。除了大量票补之外,据巴塞电影等媒体观察发现,国庆档五强电影均出现了锁场、满场、幽灵场的现象,票房注水现象严重。

        所谓“幽灵场”就是电影在午夜场或者工作日早场爆满,而实际上并没有观众。这是片方自己买票房,故意提高票房的一种手段。而“幽灵场”贴补影院,也可以吸引影院在排片时更倾向于该片。提前“锁场”在几部竞争激烈的片子中也很普遍,多为提前几天买走前一两排或边角位置。而“锁场”目的也是为增加排片。

        注水现象最严重的《空天猎》,据自媒体文娱商业观察,业内人士预计《空天猎》每天的注水票房在500万左右,按照目前上映9天的数据来看,达到了惊人的4500万。大地和星美两个院线公司,数据明显异常。

      大地院线的望京新天地店、米拉店、顺义隆华店的《空天猎》场次均出现幽灵场,而在星美院线,则出现了锁场、停售、满场等戏码。10月4日星美分钟寺店,连着5场《空天猎》都固定售出了倒数第二排的两个偏僻座位。10月5日上午,北京6家星美影院,其中5家出现了停售《空天猎》,共22场。紧接着,10月12日(星期四工作日),也就是6天之后,星美分钟寺店早场《空天猎》出现满座。10月6日凌晨,星美分钟寺店停售场次恢复销售。恢复销售的场次均出现每场倒数第二排售出两个座位的情况。

      根据自媒体三声报道,因为范冰冰代言某品牌即食燕窝,该微商团队采用锁场、包场、路演站台等种种形式支持范冰冰的《空天猎》;然后再利用这种与明星、电影捆绑关系狂揽代理商。电影上映的第一天,新增代理超过了10000人。从北京、沈阳、大连,到青岛、南京、广州,至少十余个城市都出现了燕窝品牌为《空天猎》举行的各种规模包场观影。据一位代理在朋友圈里晒出了组成“空天猎”三个字的大量电影票根,并宣称包场活动包括了100个城市。

      类似现象国庆档电影前五强中都层出不穷。国庆档冠军《羞羞的铁拳》在耀莱马连道店,10月5日连续5场,都卖出了第一排两个固定位置。10月7日,在耀莱的慈云寺店,连续7个场次,都卖出了第一排固定的3个位置。《英伦对决》则在耀莱成龙影院与万达影城都出现了第一排或最后一排的锁座。《追龙》的锁场则集中在博纳院线。在博纳方庄店,同一天连续5场卖出第一排最右边固定的1个位置。深圳博纳影院龙华店则开出7个《追龙》午夜场次,6场满座。票房断崖式下跌的《缝纫机乐队》也未能免俗,在CGV顺义店10月7日连续7场卖出中间6个固定位置。在奥体店,多日多场次卖出中间6个固定位置,在上海、深圳等地也出现了第一排锁座。

      有业内人士指出,一部电影票房的分账,除了影片总票房的5%为电影专项基金和3.3%的增值税需上缴外,其余部分的42%到43%分给片方,57%分给电影院。如果电影制片方拥有自己的院线,那么除去支付8.3%左右的“上缴部分”,其余部分几乎可以归自己所有,无论票房是否注水(自己买票房),对于资本方来说损失都不大。但明星代言加微商包场的模式,在国内较为罕见。

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